Blog untuk situs Bisnis

- Blog untuk Situs Bisnis -

Tahun lalu pada bulan April - Mei, saya pernah melakukan riset terhadap 130 situs toko online (non e-commerce) dan 220 situs perusahaan di Indonesia. Dari beberapa kesimpulan dan temuan yg saya buat, salah satu yg menarik adalah bahwa sebagian besar dari situs tersebut tidak menggunakan blog sebagai fitur tambahannya.

Untuk toko online hanya 8 buah atau 6.15% yg menggunakan blog, sementara untuk situs bisnis ada 27 buah atau 12.27% yg memanfaatkan fitur blognya. Hasil dari in-depth analysis untuk setiap situs tersebut pun terlihat jelas. Dengan memisahkan tiap situs berdasarkan kategorinya, situs yg pake blog punya traffic yg jauh lebih tinggi dibanding pesaing serta memiliki sebaran kata kunci yg lebih banyak di SERP.

Kenapa bisa demikian? Dan kenapa blog sedemikian pentingnya bahkan buat situs toko online dan situs perusahaan? Beberapa alasannya sebagai berikut :

1. Menaikkan Traffic Secara Signifikan

Hal yg paling terasa adalah jelas dari sisi traffic. Mengandalkan toko online atau situs perusahaan saja pilihan keywordnya sangat terbatas, karena hanya mengandalkan keyword dengan tipikal buying keyword atau product keyword. Sehingga praktis cuma menjangkau 50% dari potensi KCI yg ada. Tapi dengan menambah platform blog, maka bisa menjangkau 50% sisanya berupa keyword yg bersifat informasi dan TKK.

Efeknya pun ndak cuma menjaring visitor yg bener-bener butuh produk kita atau mereka yg sudah tau situs kita, tapi juga menyasar visitor baru yg sekedar mencari informasi yg terkait dengan produk kita. Dan ini bisa jadi senjata rahasia kalo kita jual produk mainstream yg juga dijual di e-Commerce besar. Karena jelas bagi pemain SEO pemula, untuk bertempur di buying keyword relatif sulit. Sehingga menggunakan jalur masuk dari informational keyword dan TKK lebih mudah.

Selain keyword, keberadaan blog juga bisa bikin jumlah halaman yg diindex search engine semakin banyak. Kalo cuma sekedar toko online apalagi situs perusahaan, jumlahnya ndak bakal signifikan. Palingan baru ada tambahan halaman kalo ada produk baru yg mau dipublish. Selebihnya hanya update informasi dari halaman yg sudah ada.

Tapi sebaliknya dengan membuat blog, dapat memacu kita untuk bikin artikel yg relevan dgn produk kita secara rutin. Katakan sehari satu artikel, maka dalam sebulan sudah ada 30 halaman baru yg diindex. Belum lagi potensi viral dan traffic dari social media. Ujungnya tentu semakin meningkatkan visibility situs kita di search engine.

2. Menambah Jumlah Lead

Selain traffic, keberadaan blog juga dapat meningkatkan jumlah leads. Kalo situs toko online atau situs perusahaan standar cuma dapet list dari mereka yg butuh dan beli produk, maka dengan blog juga bisa dapet dari mereka yg baru sekedar tertarik dgn situs anda atau bahkan dari satu artikel saja.

Selanjutnya, kita dapat dengan mudah mengkategorisasi list yg telah didapatkan berdasarkan klasifikasi pelanggan. Dari data ini, kita bisa menggunakannya untuk menentukan strategi usaha berdasarkan tingkatan visitor.

Caranya mudah, yaitu dengan pasang CTA di setiap postingan blog. Sambil sesekali menggunakan konten dalam bentuk media lain untuk marketing seperti ebook, webinar, cheat sheet, dll. Perihal menggunakan content untuk tujuan marketing bisa dilihat di status saya sebelumnya tentang Content Marketing.

3. Meningkatkan Reputasi dan Authority

Blog pada situs toko online atau situs perusahaan juga dapat meningkatkan reputasi kita dan authority situs kita. Kuncinya adalah konsisten dalam menulis artikel yg informatif dan solutif buat para visitor target kita.

Ketika visitor mendapatkan manfaat dan jawaban atas masalah mereka melalui artikel di blog kita, maka potensi sales pun bisa lebih besar didapatkan. Hal ini karena level trust visitor ke kita semakin meningkat.

Selain itu, artikel pada blog juga dapat membentuk visitor kita menjadi konsumen yg lebih terdidik. Efeknya komunikasi dalam transaksi bisa lebih produktif karena visitor sudah dapat informasi lengkap sebelumnya melalui tulisan pada blog.

Tentu lebih enak kan jualan ke orang-orang yg sudah ngerti produk kita ketimbang mereka yg baru meraba-raba? Ndak butuh effort lebih untuk jelasin panjang lebar dari A sampai Z.

4. Aset Jangka Panjang

Dengan memanfaatkan blog artinya kita punya artikel dalam jumlah banyak, punya variasi keyword yg beragam, punya traffic dan visitor tetap. Itu semua adalah aset jangka panjang buat bisnis kita.

Semakin lama usia situs, semakin banyak artikel, maka semestinya semakin banyak artikel yg muncul di laman depan SERP. Begitupun keyword yg terrangking juga lebih banyak.

Dan kerennya menurut Ruben Perez dari Google Analytics, lebih dari 60% traffic tiap bulan itu datang bukan dari postingan terbaru kita. Tapi dari postingan lawas beberapa bulan yg lalu. Powerfull bukan?

5. Media Komunikasi Usaha

Blog juga bisa menjadi media komunikasi dengan konsumen dan calon konsumen. Bisa berupa informasi bisnis dan usaha, rilis produk baru, sampai informasi event yg diselenggarakan.

Dengan fungsi ini, kita bisa lebih mudah dalam menarik perhatian visitor dan menjalin komunikasi yg intens dengan para customer. Lebih hemat biaya dan lebih tepat sasaran.

Secara pribadi, saya sempet sharing sedikit studi kasusnya dengan beberapa peserta di Jonggol kemarin dengan menggunakan online store software yg saya jalankan. Sekaligus sebagai jawaban lengkap dari yg sempat ditanyakan mas Diatma Abu Sarah.

Nah, setelah dibaca silakan untuk dipraktikkan. Semoga bermanfaat. [ASB]

#SelasaBlogging